Toyota occupe la première place des marques les plus vertes désignées par le tout premier rapport “Best Global Green Brands” publié par l’agence de consultance Interbrand ce 26 juillet 2011. Afin d’établir un classement des performances environnementales des marques, l’étude a pris en compte l’information publique disponible pour analyser ces performances, ainsi que l’image ‘verte’ ou de développement durable des marques perçue par le public.

Selon le rapport d’Interbrand, Toyota est le véritable exemple d’une marque dont le management fait de l’environnement une priorité, tout en s’engageant de manière significative auprès du public à travers le monde.

L’engagement continu de Toyota envers l’environnement a été souligné dans le Toyota Global Vision, publié en mars 2011, qui décrit la stratégie de Toyota afin de réduire les émissions de carbone tout au long du processus de fabrication et de vente de ses produits. L’entreprise s’applique également à conserver les ressources naturelles à travers le recyclage, et exerce ses activités en harmonie avec la nature.

Un des éléments clé de la bonne performance environnementale de Toyota, selon le rapport, est la technologie full hybride. Depuis le lancement de la Prius en 1997, Toyota a vendu plus 3,2 millions de véhicules hybrides Toyota et Lexus dans le monde entier. En 2010, Toyota a introduit la technologie hybride à son modèle compact, la Toyota Auris. De plus, la famille Prius sera bientôt agrandie avec l’arrivée d’un véhicule 7 places, la Prius  +, ainsi que le lancement de la voiture éco par excellence, la Prius Plug-in Hybrid en 2012.

En se basant sur un processus qui prend en compte le cycle de vie total d’un produit, Toyota a développé plusieurs initiatives environnementales dans ses usines en Europe.  Quelques uns de ces projets ont ainsi été inaugurés récemment : un mur solaire à Toyota Motor Manufacturing France, à Valenciennes; ainsi que de nombreux panneaux solaires à son usine produisant des moteurs à Derbyshire en Grande-Bretagne. Toyota prévoit prochainement l’installation de deux éoliennes au Toyota Vehicle Logistics Centre à Zeebrugge, en Belgique.

 
La méthodologie de mesure réalisée pour le rapport “Best Global Green Brands” a été développée par Interbrand en collaboration avec Deloitte et peut être appliquée à une grande variété de secteurs. Afin de compléter son rapport, Interbrand a interviewé pas moins de 10. 000 consommateurs de 10 marchés importants (Etats-Unis, Japon, Chine, Allemagne, France, Grande-Bretagne, Italie, Brésil, Espagne et Inde) afin de mesurer leur perception des performances environnementales des marques.