Aux termes du rapport BrandZ 2011 Top 100 paru ce 9 mai et classant par ordre de valeur les 100 premières marques mondiales, Toyota reprend la tête des marques automobiles. En effet, sa valorisation a rebondi de 11 % et est désormais estimée à 24,2 milliards US $ (17 milliards €).

Durant cinq années consécutives – et depuis la première publication du rapport BrandZ en 2006 –,Toyota a coiffé le classement des marques automobiles les plus puissantes, avec un bref passage àla seconde place en 2010. Selon les auteurs du rapport, l’un des motifs de son rebond dans ladernière édition tient notamment à la faculté de récupération dont a fait preuve la marque, après la crise qu’elle a connue l’an dernier en Amérique du Nord. De plus, sa motorisation 100 % hybride innovante, qui anime un nombre toujours croissant de modèles Toyota , reste leader du marché par ses performances exceptionnelles en matière de consommation et d’environnement.

Selon Toyota, ce résultat montre que la sincérité dont l’entreprise s’est efforcée de faire preuve dans ses relations avec les actionnaires a été bien perçue. L’entreprise continue de mener ses activités en suivant ses principes fondateurs et, comme l’expriment ses perspectives d’avenir “Toyota Global Vision”, souhaite dépasser les attentes de ses clients et s’en voir récompensée par un sourire.

Les analystes de Millward Brown Optimer établissent le rapport annuel des valeurs de marque en s’appuyant sur les performances financières et commerciales communiquées par BrandZ, Bloomberg et Datamonitor™. L’institut réalise également des enquêtes auprès des consommateurs du monde entier, afin d’évaluer les marques et leur aptitude à susciter la demande.

Pour consulter le rapport BrandZ Top 100 des marques les plus puissantes au monde :

http://www.millwardbrown.com/BrandZ/Default.aspx