Toyota werd aangeduid als het meest milieuvriendelijke merk in de eerste editie van het “Best Global Green Brands” rapport, dat gepubliceerd werd door het merken consultancy agentschap Interbrand op 26 juli 2011. De studie concentreert zich op publieke informatie over milieuprestaties en op het duurzaam of groen imago dat consumenten hebben van een merk. Dit vormt de basis voor de uiteindelijke Green Performance Score die in het rapport vermeld staat.

 

 

In het Interbrand rapport staat dat Toyota een rolmodel is om hoe van het milieu een beleidsprioriteit te maken en hoe dit op een duidelijke manier te communiceren naar een breed publiek wereldwijd.

 

Toyota’s langdurig engagement inzake milieu kwam duidelijk naar voor in de Toyota Global Vision brochure die in maart 2011 verscheen en waarin de strategie van het merk uit de doeken werd gedaan betreffende de vermindering van de CO₂-uitstoot bij de productie en het gebruik van de voertuigen. Het bedrijf heeft bovendien de ambitie om het gebruik van natuurlijke rijkdommen terug te dringen en zijn activiteiten op een zo respectvol mogelijke manier voor de natuur uit te voeren.

 

Eén van de belangrijkste bijdragen aan de sterke milieuprestaties van Toyota is, volgens het rapport, de ontwikkeling van de hybride technologie. Sinds de lancering van de Prius in 1997, werden er in totaal al meer dan 3,2 miljoen hybride voertuigen van Toyota en Lexus verkocht. In 2010 introduceerde Toyota de hybride technologie in de compacte Auris. De Prius familie zal in 2012 nog uitgebreid worden met een zevenzitter variant, de Prius+, en de uiterst milieuvriendelijke Prius Plug-in Hybrid.

 

Toyota, dat al lang aandacht besteed aan een duurzame aanpak van de volledige levenscyclus van voertuigen, implementeerde al verschillende milieuvriendelijke initiatieven in Europese productiesites. Zo werd onlangs een zonnewand in gebruik genomen in de fabriek van Valenciennes in Frankrijk en werd een groot aantal zonnepanelen ingehuldigd bij de fabriek in Derbyshire in Engeland. Binnenkort worden er ook nog twee windturbines geïnstalleerd in het logistieke centrum van Zeebrugge.  

 

De meetmethodologie van het Best Global Green Brands rapport werd ontwikkeld door Interbrands en Deloitte, en werd ontworpen om toepasbaar te zijn op uiteenlopende sectoren. Voor het rapport werden ook zo’n 10.000 consumenten geïnterviewd, verspreid over 10 verschillende landen (VS, Japan, China, Duitsland, Frankrijk, VK, Italië, Brazilië, Spanje en Indië) om hun imago betreffende de milieuvriendelijkheid van bedrijven in te schatten.

Heel wat vrouwen zien er tegenop om een nieuwe auto te kopen omdat hun technische kennis beperkt is of omdat ze bang zijn dat iemand hen een voertuig opdringt dat niet echt overeenstemt met hun wensen. Om het leed van deze dames ietwat te verzachten, lanceert Toyota de website www.mijntoyotacoach.be, waarop vrouwen hun rij- en gebruiksprofiel leren kennen via enkele vragen en in contact kunnen treden met een automobielcoach die hen door de technologiejungle gidst en rekening houdt met hun echte noden.

 

 

Uit getuigenissen van vrouwelijke klanten en verdelers, leerde Toyota Belgium dat heel wat dames de klassieke informatiekanalen over auto’s laten voor wat ze zijn. Ze vinden dat praten en onderhandelen met een verdeler een noodzakelijk kwaad is en sommigen hebben het zelfs over een ware nachtmerrie. Uitgaande van het feit dat vrouwen graag raad vragen aan goed geïnformeerde en betrouwbare personen en dat de eerder technische uitleg van verkopers hen afstoot, kreeg Toyota Belgium het idee om een gratis en persoonlijke coaching aan te bieden.

 

Het resultaat is de website www.mijntoyotacoach.be, waarop vrouwen enkele vragen kunnen beantwoorden, die hen meer inzicht geeft in hun rij- en gebruiksprofiel.   Daarna kunnen ze ook genieten van nuttige tips om fun en zuinig te rijden en die rekening houden met de motorisering die bij hun profiel past. Voor dames die extra informatie wensen, is er de automobielcoach Cedric die per email en telefoon bereikbaar is. Hoewel Cedric op de website als een stripfiguurtje wordt voorgesteld, gaat het wel degelijk om een echte persoon die de hele zomer lang vragen in verband met auto’s zal beantwoorden aan dames die dit wensen.

 

De hybride technologie, op maat gemaakt voor vrouwen

 

Met de Prius en de Auris hybride, is Toyota leider inzake hybride voertuigen in België. Hoewel deze technologie nogal saai lijkt voor vele dames, is ze toch ideaal voor de mobiliteit in ons land. Uit een studie die Toyota in 2010 bij meer dan 12.000 automobilisten uitvoerde, bleek dat maar liefst 61% van de vrouwen een hybride profiel hadden. Tussen de woning, het werk, de school en de andere activiteiten, leggen vrouwen veelal korte trajecten af en dit soms in de file. Voor dit soort gebruik is een hybride auto ideaal omdat het verbruik onder controle blijft en de milieu-impact beperkt is. Aan deelneemsters die aan dit profiel beantwoorden, zal de automobielcoach deze technologie dan ook voorstellen en hen zelfs uitnodigen voor een testrit met de Auris hybride.

 

Als de actie tenslotte succesvol is, zal de coach een ontmoetingsdag organiseren op het einde van de zomer waar alle dames hun ervaringen kunnen uitwisselen.

 

Aarzel niet de website www.mijntoyotacoach.be te bezoeken om de actie zelf te ontdekken.   

Beeld je een autorit in die breekt met de routine en die een ludieke ervaring wordt. Dat is de visie waaruit ingenieurs en designers van Toyota Motor Europe (TME) en van het Copenhagen Institute of Interaction Design (CIID) vertrokken bij de ontwikkeling van het Toyota concept « Window to the World ».

 

 

Door de ruiten om te toveren tot interactieve instrumenten, herdefinieert dit de relatie van de passagiers van een voertuig met de buitenwereld. Wat vroeger doodgewoon glas was, geeft nu informatie over het landschap en allerlei andere dingen waar voorbij wordt gereden. De ruit kan bovendien ook gebruikt worden als tekentafel die reageert op wat er in de omgeving gebeurt.

 

De ingenieurs en designers van de Kansei Design afdeling bij TME werkten samen met het CIID om dit concept uit te werken. In plaats van zich te beperken tot een louter visueel aantrekkelijk concept, besloten ze iets te maken met een echte meerwaarde voor de gebruikers.

 

Dankzij de laatste technologische mogelijkheden op het vlak van verrijkte werkelijkheid, ontwikkelden de Kansei afdeling van TME en het CIID vijf verschillende concepten voor Toyota  “ Window to the World” :

 

• Bewegende tekeningen – door de ruiten van de auto als doek te gebruiken, kunnen passagiers tekeningen met de vingers maken en deze zien meebewegen met het landschap wanneer de auto rijdt.

 

• Zoomfunctie – de ruit wordt een scherm waarmee kan worden ingezoomd op objecten in het landschap.

 

• Vertalingen – de passagiers kunnen woorden uit een andere taal leren door op de ruit elementen uit het landschap aan te duiden die dan in de lokale taal verschijnen.

 

• Afstanden – de afstand tussen objecten in de omgeving en de auto worden op de ruit weergegeven.

 

• Sterrenbeelden – Virtuele sterrenbeelden worden op het panoramische dak weergegeven en beschreven.

 

De Kansei design afdeling, die in 2004 gesticht werd, is één van de belangrijkste onderdelen van de onderzoek- en ontwikkelingsafdeling bij Toyota Europe. Het team speelt een actieve rol bij de ontwikkeling van spitstechnologie, en wordt ondersteund door onderzoek uitgevoerd door universiteiten. De nieuwe methodologie inzake ontwikkelingsstrategie opgezet door Kansei, zal de visie betreffende toekomstige modellen bij zowel Toyota als Lexus op de middellange termijn beïnvloeden en sturen.

 

Het CIID werd in 2006 opgericht en houdt zich bezig met design, technologie en het ontwikkelen van prototypes.

 

Een filmpje van het concept Window to the World kunt u hier bekijken: http://www.youtube.com/user/ToyotaBelgium#p/u/0/dl9eqdZpvJU